YouTube иска рекламодателите да харчат повече, за да достигат до потребителите, които използват все повече телевизорите си, за да гледат видеа в платформата, пише Wall Street Journal.
Усилията са насочени към получаване на дял от огромните рекламни бюджети, които отиват в традиционната телевизия, както и бързо растящите разходи за реклама в телевизионния стрийминг.
Идеята на YouTube не е лесна за продажба
Много от тях все още се отнасят към YouTube като към мобилна и десктоп платформа, а не като телевизионна стрийминг услуга от ранга на Hulu на Walt Disney и Pluto TV на ViacomCBS. Освен това рекламодателите искат по-големи уверения, че YouTube е безопасен за техните брандове и качеството отговаря на това на телевизията.
„В сърцето им стои социална мрежа с генерирано от потребителите онлайн видео“, коментира Джанлука Токафонди, медия мениджър в Ingka Group. Подобни видеа са важни, но не носят толкова голям контрол и гледания на рекламодателите, посочва още той.
„Превръщането в телевизионна платформа изисква много работа на терен за подреждане на съдържанието и реално дефиниране за кои публики се подбира това съдържание“, коментира още Токафонди.
Над 100 млн. души в Съединените щати гледат YouTube и YouTube TV – платената телевизионна услуга на компанията, на телевизионни екрани всеки месец, твърди компанията. През март времето, прекарано в гледане на телевизионни екрани в САЩ, е скочило с 80% на годишна база.
Статистики в глобален мащаб
YouTube твърди, че в глобален мащаб над 2 млрд. регистрирани потребители посещават платформата всеки месец, като 70% от времето те прекарват на мобилни устройства.
YouTube не рекламира телевизионните си опции като подобрена версия на мобилните и десктоп рекламите, а като допълнителна възможност за рекламодателите.
От своя страна, рекламодателите са похарчили над 6,5 млрд. долара в САЩ за реклами в свързани с интернет телевизори през 2019 г., сочат данни на eMarketer.
Платформата предлага авансови сделки, при които рекламодателите се ангажират с по-ранни покупки на реклама, отколкото обичайно биха го направили при дигиталното видео, като тези реклами вървят на умни телевизори и на устройства за телевизионен стрийминг.
Новата идея за реклама
На 19 май YouTube обяви категория за покупка на реклами за рекламодателите, които искат да достигнат до нейните потребители през телевизионния стрийминг. Предложенията включват видеа с личности от платформата, собствени програми на платформата и традиционни телевизонни предавания и филми, които са достъпни в основното приложение или в платената телевизионна услуга на компанията. Всичко това е налично само в Съединените щати, като част от програмата YouTube Select.
„Все повече и повече рекламодатели имат специална част от медийните си планове за стрийминга“, твърди Деби Уайнщайн, вицепрезидент глобални решения на платформата, която е звено на Google на Alphabet. „Искаме да сме сигурни, че обмислят и опцията за YouTube”.
Рекламодатели пък твърдят, че виждат стойност в телевизионните приложения на YouTube в допълнение към това, което вече харчат в платформата.
„YouTube е по-скоро платформа, с която да се стигне до мобилните потребители“, твърди Миняй Ормес, главен маркетинг директор на Visible, мобилен оператор на предплатени услуги, собственост на Verizon Communications.
Какво гледат потребителите?
Ормес, която е бивш маркетинг директор на YouTube, посочва, че иска да знае повече за това какво гледат потребителите на нея на телевизори – дали са същите неща, които гледат на мобилни устройства, или е повече като телевизия.
Токафонди от Ingka Group твърди, че иска да разбере повече от платформата за конкретната стойност на телевизионните предложения и стандартите за сигурност на бранда и качеството.Yпредлага подобни възможности за контрол в YouTube Select, включително опцията за показване на реклами само върху видеа, които компанията е одобрила като подходящи за брандове, посочва говорител на платформата.
Телевизионните екрани са малък, но в някои случаи нарастващ дял от покупките на рекламодателите в YouTube.
За някои рекламодатели и купувачи на реклами най-голямото предизвикателство пред YouTube е самият YouTube.
Платформата вече контролира голям дял от рекламните разходи за дигитална видео реклама, а таргетирането на потребителите, което платформата предоставя, прави екрана, на който тези реклами в крайна сметка се показват, по-малко съществен.
