Подходът „изградете го и те ще дойдат“ към електронната търговия вече няма да работи. През 2023 г. и след това предприемачите ще трябва да съчетаят традиционните принципи на електронната търговия и органичните техники за оптимизиране на търсачките повече от всякога за видимост, трафик и уместност. Това изисква познаване и прилагане на SEO стратегии за продуктови страници за електронна търговия, които непрекъснато се променят.
Като опитна компания за СЕО оптимизация и изработка на онлайн магазини, фирма Съни 7 ЕООД внимателно следи и следва, най-добрите практики за СЕО оптимизация през 2023 г. Ще споделим основните и най-важните.
SEO техники за имена и заглавия на продукти
Името на продукта е най-мощната марка, която един продукт може да има – това е първото и последното нещо, което потребителите запомнят. Но освен ако не сте известно име, средният клиент вероятно няма да знае, че вашият продукт съществува. Ето защо трябва да оптимизирате имената на продуктите (и техните описания). Това улеснява класирането на продуктовите страници и привличането на кликвания от потребителите.
Имена на продукти/основни заглавия
Оптимизирането на продуктови заглавия изисква баланс между ангажираност и SEO методи. Заглавията на вашите продукти трябва да съдържат комбинация от ключови думи и подробности за продукта, за да ги направят по-описателни. Добавянето на подходящи ключови думи заедно със заглавието на вашия продукт може да ви помогне да придобиете по-добра позиция в SERPs и да повишите CTR на вашата продуктова страница. Разбира се, дръжте името на вашия продукт близо до ключовите си думи, така че както търсачките, така и хората да могат да свържат продукта ви с тяхната заявка за търсене. И накрая, заглавията на вашите продукти трябва да привличат вниманието.
Изводи за заглавия на продукти
- Определяйте заглавието в рамките на шестдесет знака или по-малко
- Включете подходящи ключови думи в заглавията
- Направете заглавията описателни
- Фокусирайте се върху намерението на потребителя
SEO техники за продуктова страница за електронна търговия за описания
Повече от две десетилетия след появата на първите магазини за електронна търговия, описанията на продуктите все още са решаващи компоненти на СЕО оптимизация за продуктови страници. Някои проучвания показват, че 20 процента от всички неуспешни покупки произтичат от лошо написани или объркващи описания на продуктите. С други думи, ако клиентите не са сигурни какво може да предложи вашият продукт, те ще го игнорират напълно. Като се има предвид това, от съществено значение е също така да структурирате правилно описанията на продуктите си. Отново включете подходящи ключови думи за продукта тук. Оптимизирайте заглавията на страниците и заглавките с подходящи ключови думи и ги включете в списъци и параграфи, тъй като това може да увеличи шансовете ви за класиране в SERP. Също така включете подробности за характеристиките, предимствата и спецификациите, които обясняват как работи вашият продукт и как може да подобри живота на вашите клиенти към по-добро. Използвайте комбинация от кратки абзаци и изречения, изображения, точки и бутони.
Изводи за описанията на продуктите
- Напишете уникални продуктови описания за всички продукти (избягвайте дублирано съдържание)
- Напишете описания за вашия идеален купувач
- Направете описания, богати на сетивни детайли, ползи, социални доказателства и дори разказване на истории
SEO техники за продуктова страница за ефективни CTA /Призив към действие/
Дори когато клиентите „знаят“ какво искат от даден продукт, те може да не знаят какво да правят, след като видят вашата оферта. За съжаление, слаб или липсващ призив за действие може да доведе до напускане на клиентите, преди да предприемат предвиденото действие. Изследване проведено 2021 г., установи, че използването на CTA в момента на покупка може да увеличи реализациите и продажбите със 121 процента повече от рекламите.
Мета данни
Много собственици на онлайн магазини не обръщат голямо внимание на мета заглавията и мета описнаията, но те са решаващ аспект на SEO за продуктови страници за електронна търговия. Те ви предоставят възможности да се класирате както за брандирани, така и за небрандирани ключови думи и допълнително примамват читателя да посети страниците на вашите продукти. Мета заглавията и описанията са първото представяне на вашите клиенти за вашите продукти. Дори ако правилата около СЕО оптимизацията са се променили с времето, все пак е разумно да ги оптимизирате правилно. Вашите мета заглавия трябва да съдържат името на продукта/бранда, модела на продукта и ако е възможно, подходящи ключови думи. Вашите мета описания трябва да изпълняват много задачи. Трябва накратко да описва какво прави вашият продукт. Разбира се, мета описание може да включва и ключови думи.
Изводи за метаданни
- Поддържайте описанията кратки, но информативни
- Включете подходящи ключови думи (където е подходящо)
- Включете името на бранда
SEO техники за продуктова страница за алтернативен текст на изображение
Google подчертава използването на изображения на продукти, за да привлече вниманието на потребителите. От решаващо значение е да оптимизирате изображенията на вашите продукти за максимална видимост, като използвате структурирани данни и класически SEO техники за продуктова страница. Със структурираните данни трябва да етикетирате вашите продуктови изображения, отзиви, имена и оценки, така че търсачките да могат да извличат тези данни по-ефективно. Използването на (правилни) структурирани данни за вашите продуктови изображения може да увеличи вероятността за получаване на обогатени фрагменти, което от своя страна събира повече кликвания, импресии и продажби. Има текущ дебат относно важността на алтернативния текст за разлика от предишните години по отношение на алтернативния текст. Въпреки че алтернативният текст все още е важен, той е станал по-малко въздействащ, тъй като има опции за поставяне на текст на продуктова страница, за да опише изображение. Алтернативният текст обаче все още е важен SEO фактор, тъй като помага да се осигури контекст за търсачките.
SEO на продуктова страница, използвайки структурирани данни
„Структурирани данни“ е начинът на Google за представяне на конкретна информация за вашата продуктова страница (както и за други страници). На техническо ниво структурираните данни използват HTML код, за да организират съдържанието на вашата страница. Причината да използвате структурирани данни е да помогнете на вашите страници да се показват като богати фрагменти в SERPs. Можете да използвате структурирани данни, за да маркирате други страници, като например страници с често задавани въпроси. Ключът към структурираните данни за SEO на продуктова страница е да се гарантира, че те са точно структурирани. Неправилно структурираните данни могат да объркат Google, което може да повлияе на ефективността на вашата страница. Отзиви за продукта Google също подчерта възможността, която очаква компаниите, които прилагат продуктови отзиви от предишни клиенти. Чрез представянето на отзиви за продукти Google не само има повече контекст за популяризиране на продукт, който доказано удовлетворява клиентите, но и бъдещите купувачи ще видят, че той е удовлетворил другите.
Последни мисли | Най-добра SEO стратегия за продуктови страници за електронна търговия: 2023
SEO изисква време и търпение. Това е особено вярно за бизнеса с електронна търговия, тъй като се работи в една силно конкурентна пазарна среда. Но ползите, които ще извлечете, си заслужават всяка минута от времето ви. И за разлика от рекламата, социалните медии и много други маркетингови канали, SEO е настроено за дългосрочен устойчив успех.
